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包装打样 潜力无限的小众市场
[ 编辑:King | 时间:2014-06-20 16:58:53 | 浏览:1309次 | 来源: | 作者: ]

  当商业印刷商疲于应对不断缩小的订单、来自电子产品的冲击、价格压力以及停滞不前的经济环境时,许多印刷商把包装印刷看作未来发展的希望。但在我们看来,包装印刷并不适合所有的印刷商。

  包装打样的可行性
  包装印刷一直是拥有大幅面且不仅是胶印商的主要业务,大幅面印刷机可以印刷厚纸板,也可以进行平压平模切。品牌商需要能够吸引消费者并带动商品销售的包装。为了达到最佳效果,品牌商需要进行包装打样,在真正交付大批量印刷品和模切品之前,制作足够的包装放在货架上测试消费者反应。品牌商还会考虑在实际生产之前设计多款不同的包装。
  包装印刷商发现包装打样可以弥补大幅面高速印刷机生产能力的不足。包装打样同样也可以成为拥有宽幅打印机和平台打印机的印刷商的重要业务。很明显,这些设备虽然不适合长版活的包装印刷,但却可以快速高效地制作包装样品,且具有较高的色彩忠实度。

  可选择的数字印刷机
  HP Indigo、赛康以及EFI Jetrion等数字印刷机都可以用于包装打样。这些设备可以印刷小批量订单,并且色彩和尺寸忠实度高,这一点对于品牌商来说非常具有吸引力,因为品牌商往往需要在实际生产之前对比不同设计和色彩组合效果。即使购置数字印刷机的出发点是为了补充胶印机生产能力,现在也可以在包装领域寻求新的商机。
  文件编辑功能对品牌商来说也非常重要。另外,在镀铝材料上印刷实现金属效果的能力也至关重要。市场上出现的新产品如Color-Logic公司的金属色加工软件可用于包装印刷生产,同样在包装打样中也必不可少。

  印后设备的选择
  模切是短版包装印刷和包装打样需要考虑的关键工艺。来自Spartanics公司和Delta公司的激光模切设备是针对短版活和快速周转市场的最佳解决方案,可直接利用数字文件进行加工,不仅生产方式灵活,而且作业之间转换自如。Zund公司的模切设备也非常适合包装打样市场,对很多把包装打样作为副业的商业印刷商来说,这些材料的成本可能较高,在这种情况下最好和当地标识制作公司合作,充分利用其在模切乙烯基材料方面的经验。

  营销战略
  短版包装印刷和包装打样需要采用完全不同的销售策略。销售周期可能非常长,针对客户需求做出反馈需要双方更多的交流,这比传统印刷销售所提供的服务内容更多。包装领域的销售通常由正式雇员甚至高级管理人员来承担,品牌商通常不在印刷销售人员的客户之列。而涉足包装市场需要和平面设计人员、广告商以及品牌商营销部门合作。

  包装市场开启新的机遇
  包装打样和产品试销的短版活印刷看起来是得不偿失。但从长远来看,包装产品上市以后,客户随后会需要宣传材料、标识、商店促销以及更多其他产品来带动新产品销售。一步一个脚印、踏踏实实完成一个新项目对任何印刷企业来说都是值得的投资。

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